BMW

Acrónimo de Bayerische Motoren Werke, una empresa alemana que fabrica automóviles y motocicletas de gama alta. Los productos de la marca bávara, porque de esa región alemana es originaria, son símbolos de estatus para los ejecutivos y profesionales urbanos de nivel económico medio-alto y alto. Frente a otras alternativas, como por ejemplo Mercedes, su posesión implica cierto refinamiento moderno e ilustrado por parte de su propietario, que se inclina por BMW, en vez de elegir opciones más obvias y previsibles.

La publicidad de BMW es perfectamente solidaria con su imagen de marca: elegante, estilizada y, ocasionalmente, algo hermética e inaprensible.

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